La montée en puissance du fabricant chinois ZTE sur le marché mondial de la téléphonie mobile s'avère fulgurante. Cette firme, qui déploie une stratégie basée sur le développement de téléphones mobiles à gamme blanche pour les opérateurs et de dispositifs de saisie pour ceux qui veulent un smartphone sans hypothéquer leur poche, représente déjà près de 5% du gâteau du marché de la téléphonie.
Au troisième trimestre de l'année, cette société a vendu 18,5 millions d'appareils, dépassés seulement par les 21,1 millions du LG sud-coréen, les 88 millions du Samsung également coréen et les 106,6 millions de terminaux avec lesquels elle mène le Finnois Nokia. Pour mettre en garde contre la position d' Apple américaine, ZTE doit se regarder dans le miroir: la société californienne a vendu 17,1 millions de téléphones sur la même période.
Déjà au troisième trimestre 2010, les deux sociétés se sont distancées d'une marge minimale, lorsque Apple a placé 14,1 millions d'appareils au cours de cette période, contre les quatorze millions qui représentent les ventes de la société chinoise.
Précisément la stratégie de ZTE de développer des téléphones très bon marché est le principal atout avec lequel la croissance de l'entreprise est comprise, qui a également dans les terminaux gratuits signés par les partenaires qu'elle a parmi les opérateurs de puissants alliés pour avoir atteint une telle perméabilité dans un marché si compétitif.
Au total, pendant les mois d'été, près de 390 millions de téléphones mobiles ont été vendus dans le monde, ce qui se traduit par une croissance de 14% du secteur. Sur tout ce montant, plus de 35,5% du marché est représenté par des marques autres que les cinq grandes déjà mentionnées, parmi lesquelles on retrouverait RIM avec sa gamme BlackBerry, Sony Ericsson, Acer ou HTC.
Il est intéressant de noter que près de la moitié du gâteau est partagée par Nokia et Samsung. Et c'est qu'entre les deux, ils rassemblent 49,9% de l'ensemble du marché de la téléphonie, à un taux de 27,3% pour la firme basée à Espoo et de 22,6% dans le cas des Coréens.
