Le fabricant chinois de téléphones ZTE progresse à pas de géant dans le classement des ventes des marchés internationaux. À tel point que, malgré les relations diplomatiques tendues entre les États-Unis et la Chine, les dernières nouvelles assurent que la marque asiatique est déjà montée à la quatrième place des ventes de téléphonie et à la troisième place des ventes de smartphones Android dans le pays américain.
C'est une montée vertigineuse. De ne pas avoir en 2010, il y a un peu plus de 5 ans, sans présence aux États-Unis, ZTE a désormais 7 ”™ 5% des smartphones du pays distribués aux consommateurs américains au troisième trimestre de l'année dernière, seulement dépassé par ses principaux concurrents, Apple, Samsung et LG.
En fait, il y a quelques semaines, la société chinoise a présenté son bilan pour 2015, selon lequel ZTE aurait vendu plus de 100 millions d'appareils l'année dernière, une croissance de 43% de ses bénéfices et une croissance de 23% du chiffre d'affaires total. Outre le territoire américain, les marchés européen et japonais sont également essentiels dans sa progression, et la société tentera de faire le saut en 2016 dans le Top 3 des fabricants de téléphones, une liste menée par Apple et Samsung, et dans laquelle Huawei a été jeté très récemment à la troisième place.
Le succès de ZTE aux États-Unis, comme cela a déjà eu lieu avec d' autres fabricants chinois (voir le cas de Huawei dans notre pays, de ne pas aller trop loin), il semble qu'il est d'être en mesure de dispositifs de lancement avec un design travaillé et la performance très respectable, mais à des prix très compétitifs.
Jusqu'à présent, son créneau est celui des téléphones beaux et, surtout, bon marché. Cependant, il semble que la stratégie à moyen terme sera d'essayer de se positionner aux États-Unis comme un fabricant d'appareils de plus en plus premium, et d'alterner un catalogue de modèles abordables comme avant, avec de nouveaux modèles haut de gamme et à des prix plus élevés.
Justement, ZTE a déposé ses efforts dans le ZTE Axon. C'est une famille de terminaux haut de gamme dont nous avons déjà une expérience en Espagne avec le modèle ZTE Axon Elite, et dont le portefeuille s'est élargi il y a quelques semaines sur le marché asiatique avec le ZTE Axon Max, un smartphone qui pour l'instant ne le fait pas. il est disponible en Europe.
La compétition gamme premium, ZTE a également le Z9 Nubian, un smartphone puissant avec Qualcomm Snapdragon 810 processeurs huit cœurs et 3 ou 4 Go de mémoire vive, en fonction de la version sélectionnée, la caméra arrière 16 mégapixels et écran sans cadres latéraux 5 ”™ 2 pouces.
Aux États-Unis, Huawei et ZTE se sont fait connaître en 2012 non pas à cause de la qualité de leurs smartphones, mais parce qu'ils ont été accusés par le House Intelligence Committee d'espionnage au nom des autorités chinoises. Les organismes américains ont recommandé aux distributeurs de rechercher des fournisseurs alternatifs de téléphonie. Mais il semble que les entreprises asiatiques ont mis toute la viande sur le gril et qu'elles se renforcent aux États-Unis. Nous verrons ce que 2016 réserve.
