Les craintes se confirment à Taïwan HTC, et après une longue période de courbe montrant une baisse des ventes, a finalement fini d'entrer en pertes. Dans le bilan qu'il a publié pour le troisième trimestre, il a précisé que la diminution des revenus s'est ajoutée à une lettre de paiement qui, ensemble, a fini par se traduire par un niveau de dépenses supérieur à celui qui est entré dans les coffres du entreprise. Le volume des revenus est en fait l'un des plus bas jamais enregistrés, et les données analysées en octobre ne laissent pas beaucoup de place à l'optimisme.
Pour illustrer la baisse de la courbe des revenus, il suffit de vérifier comment s'est déroulé le trimestre qui comprend les mois de juillet, août et septembre au cours des trois dernières années. Comme nous l'avons vérifié via GSMArena, si nous analysons le troisième trimestre de 2011, nous voyons que HTC a mis dans la caisse environ 4,54 milliards de dollars. Si l'on regarde la même période, mais l'année suivante (2012) la baisse est devenue claire: le revenu était d'environ 2,4 milliards de dollars. Avec cela, la baisse était proche de 50 pour cent, montrant un problème qui, l'année dernière, n'a été que confirmé. Et est-ce queEntre juillet et septembre de cette année, les Taïwanais n'ont pas pu obtenir plus de 1 600 millions de dollars.
Avec cela, les prévisions que l'entreprise commence à gérer pour le quatrième trimestre d'une année catastrophique oscillent entre 1 400 et 1 500 millions de dollars, et cela dans le meilleur des cas. Cela impliquerait en outre une récurrence de nouvelles baisses, puisqu'au dernier trimestre de 2012, l'entreprise a enregistré des revenus de 2 milliards de dollars. Vu comme ça, les perspectives de HTC ne sont pas du tout flatteuses, surtout à l'heure où son pari principal, la gamme haut de gamme et premium, est dans un moment de sursaturation qui l'empêche de se démarquer comme il le faudrait.
Pour comprendre cette tendance, il faut non seulement regarder comment le reste des fabricants se développe, mais aussi la stratégie maintenue par HTC au cours des deux dernières années. Contrairement à Samsung, son principal concurrent, l'investissement dans le marketing a été anecdotique et très discret. Ces derniers mois, ils ont pris des mesures à ce sujet, engageant même la star hollywoodienne Robert Downey Jr. (Iron Man) en vue de soulever cet aspect de l'entreprise.
En revanche, le catalogue de l'entreprise n'a pas été particulièrement somptueux en 2013. Ils ont présenté moins de terminaux que leur concurrent sud-coréen, concentrant leurs efforts principalement sur un terminal, le HTC One. Et bien que cette équipe se soit avérée être l'une des plus applaudies jusqu'à présent cette année, et qui a servi à inspirer une gamme complétée par le HTC One Mini et le HTC One Max, la réalité est que ses ventes ils se sont positionnés en dessous de ceux de leurs ennemis à battre. En mai, il a réussi à atteindre le chiffre de cinq millions d'unités. Et depuis, silence. À tel point que de divers cabinets de conseil, tels que Macquarie Securities , Ils ont opté pour une baisse de 40% des ventes de cet équipement, estimant un volume d'affaires compris entre 600 000 et 700 000 appareils par mois entre septembre et décembre.
