Une petite bouffée d'air ne fait pas de souffle. C'est ainsi que sont traduits les résultats financiers publiés par la société taïwanaise HTC, par rapport aux comptes d'octobre dernier. Après avoir fait le point sur la trésorerie à la fin du premier mois du quatrième trimestre, la société a constaté que ses revenus étaient de 27,1% inférieurs à ce qu'elle avait à la même période l'année dernière.
Et cela malgré le fait que par rapport à septembre, il y a eu une légère augmentation des entrées d'argent. Plus précisément, les 522 millions de dollars (environ 385 millions d'euros, au taux de change actuel) qu'ils ont levé représentaient 3,2% de plus que le mois précédent, bien que dans le monde d'une année sur l'autre, cela ne serve qu'à amortir, de manière anecdotique, le processus. d'effondrement qu'ils enregistrent depuis deux ans.
Ainsi, jusqu'à présent cette année, la baisse des revenus de HTC est de 28,6% par rapport aux chiffres de 2012. Il y a déjà environ 6450 millions de dollars (environ 4766 millions d'euros, au taux de change actuel) qui sont entrés dans la case de la multinationale taïwanaise, de sorte qu'ils ne pourront pas sortir des chiffres rouges qui ont été vérifiés en novembre dernier et que ils mettent en péril la stratégie de l'entreprise.
Le revers, comme il est logique, se traduit par la vente d'équipement. Selon les prévisions traitées, au cours du quatrième trimestre de cette année, ils ne distribueront que 5,2 millions d'appareils, ce qui entraînera une baisse de 16,2% de leur volume d'affaires par rapport à la même période enregistrée en 2012.
Ces prévisions sont très généreuses par rapport à celles anticipées par certains cabinets de conseil. Macquarie Securities, par exemple, a assuré que la baisse des ventes de HTC atteindrait des niveaux alarmants qui atteindraient jusqu'à 40% par rapport à 2012. Ainsi, ils soulignent qu'entre septembre et décembre, ils pourraient à peine dépasser la fourchette comprise entre 600 000 et 700 000 unités par mois. Cela étant, la débâcle pourrait être d'un tel calibre qu'elle réduirait de moitié les prévisions de HTC, ce qui ne conduirait pas à la signature du certificat de décès de l'entreprise, mais au moins à exiger un traitement choc sévère pour éviter une catastrophe.
Au cours du second semestre, la société a choisi de renforcer son catalogue milieu de gamme, afin de se rapprocher du public qui supporte une grande partie du marché des smartphones. Cependant, les propositions suivent la politique de prix erratique qu'elles affichent. Le HTC Desire 601, le HTC Desire 500, le HTC Desire 300 ou encore le HTC Desire 700 (ce dernier encore officieux dans notre pays) sont des équipements attractifs dans la partie technique, mais nécessitent un coût pour l'utilisateur qui dépasse excessivement les propositions du concurrence. En fait, selon HTC, c'est la perte de présence sur des marchés comme l'Amérique du Nord ou l'Europece qui a conduit à la baisse des revenus. Et nous parlons des régions où il y a plus de consommation d'équipements haut de gamme et milieu de gamme, de sorte que la stratégie de tarification pourrait être vitale pour un rebond qui emmène HTC vers la zone de sécurité qu'elle a abandonnée depuis longtemps.
