La Chine, l'un des plus grands marchés mondiaux, connaît actuellement un ralentissement économique qui affecte de nombreux produits, dont les mobiles. Dans ce contexte, différents fabricants de téléphones, comme Apple ou Xiaomi, ont enregistré une baisse de leurs ventes. Selon un récent rapport d'IDC, le marché chinois a reculé de 9,7% au dernier trimestre de 2018, ce qui a eu un effet d'entraînement sur les ventes d'iPhone, avec une baisse de 20%.
Xiaomi n'a pas non plus très bien réussi, enregistrant une baisse de 35%. Cependant, Huawei ne peut pas en dire autant. Sa stratégie de double marque avec Honor s'est plutôt bien comportée en Chine et a réussi à croître, contrairement à ses rivaux, de 23,3%. De même, Oppo ou Vivo ont enregistré une croissance de leurs ventes de respectivement 1,5% et 3,1%.
Alors que le PDG d'Apple, Tim Cook, attribue la faiblesse des ventes d'iPhone à la faiblesse de l'économie chinoise, les analystes lui attribuent des erreurs stratégiques et les effets de la concurrence féroce des fabricants chinois de téléphones Android. Les derniers modèles d'iPhone, dont le prix est pour la plupart supérieur à 900 euros, sont confrontés à un défi de taille face aux appareils de marques chinoises, qui coûtent environ la moitié ou un tiers de moins.
Apple a récemment assuré qu'il baisserait les prix de l'iPhone sur les marchés qui ont été touchés par la force du dollar. Bien qu'il n'ait mentionné aucun marché spécifiquement, les analystes ont largement anticipé une baisse de prix officielle pour les iPhones en Chine, car des fournisseurs autorisés tels que JD.com vendent déjà les nouveaux iPhones à une réduction de prix allant jusqu'à 20 %. cent.
De son côté, selon IDC, la baisse des expéditions de Xiaomi était due à un certain nombre de facteurs, notamment l'ajustement de la gamme de produits et des canaux d'inventaire, ainsi que le renouvellement de son organisation interne. En janvier dernier, Xiaomi a annoncé que sa gamme d'appareils Redmi bon marché fonctionnerait comme une marque indépendante pour affiner son avantage concurrentiel et se développer à l'étranger.
Voici la situation actuelle des 5 plus grands fabricants en Chine:
- Huawei: augmentation des ventes de 23,3% / part de 30%
- Oppo: Augmentation des ventes de 1,5% / part de 19,6%
- Live: augmentation de 3,1% des ventes / part de 18,8%
- Apple: baisse des ventes de 20% / part de 11,5%
- Xiaomi: Diminution des ventes de 35% / part de 10%
