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La dernière étude statistique de la société GfK montre des modèles très intéressants à analyser sur le marché de la téléphonie mobile. Il fait état de deux tendances principales: la hausse des prix au cours de l'année écoulée et une légère stagnation de la demande mondiale.
Prix plus élevés, demande irrégulière
Selon l'étude, et via PhoneArena, le prix des nouveaux terminaux lancés sur le marché a augmenté, en moyenne et globalement, de 10% par rapport à 2016. Il s'agit d'une augmentation significative, et dont l' explication se trouve dans le nouvelles technologies utilisées dans les nouveaux terminaux: écrans OLED, résolution QHD, reconnaissance faciale, doubles caméras… les améliorations sont payantes.
Il ne faut pas non plus oublier le phénomène dérivé de la concurrence. Le fait qu'Apple continue d'être la marque de référence et ait généralement maintenu des prix plus élevés que le reste des entreprises a fini par affecter les adversaires eux-mêmes décidant d'égaliser les niveaux de prix, cherchant à correspondre à l'image d'un produit haut de gamme.
Quel effet ce changement de prix a-t-il sur la demande? Souffrez-vous? L'étude GfK conclut que la demande mondiale n'a pas été affectée par cette escalade, avec une augmentation de 3% l'année dernière. Maintenant, le monde est très vaste et il est commode de voir comment cette demande est répartie dans les différentes zones de la carte.
Alors qu'en Europe occidentale, la demande de téléphones a diminué de 4% par rapport à l'année dernière, en Europe centrale et orientale, elle a augmenté de 9%. La demande a également augmenté aux États-Unis, de 2 pour cent, et en Amérique latine, de 9 pour cent.
Le principal contrepoids se trouve en Asie. En Chine, un marché technologique majeur et influent, les ventes ont diminué de 1% par rapport à l'année dernière. Le Japon et la Corée du Sud ont également vu leurs demandes réduites de 6%.
Jusqu'où irons-nous?
Pas de haut de gamme des principales marques (Samsung, Google ou Apple) et a lancé ce dernier 2017 à moins de 700 euros. Les apparitions de l'iPhone X et du Galaxy Note 8, avec un prix de base supérieur à 1000 euros, et le fait que ni l'un ni l'autre n'ait été un échec manifeste des ventes montre que la demande est prête à absorber ces prix.
Pourquoi la consommation peut-elle souffrir? A l'heure où le mobile est un produit courant, il y a de moins en moins de nouveaux acheteurs, et parmi les déjà vétérans, tous n'ont pas besoin de changer de modèle chaque année (et plus encore, à certains prix). Par conséquent, sur les marchés occidentaux, où le smartphone a déjà pénétré, il est normal que cet effet se produise.
Et dans ce contexte, une augmentation généralisée des prix est la meilleure option pour maintenir les bénéfices. Apple a toujours eu cette stratégie: sans être l'entreprise qui a vendu le plus de mobiles, c'est toujours celle qui a fait le plus d'argent.
Comment est-ce possible? Limiter votre produit au secteur du luxe. D'autres entreprises ont trouvé que cette opération était plus rentable, et donc des marques telles que Samsung, LG ou Huawei se sont efforcées de promouvoir leurs modèles les plus chers, tandis que les gammes moyennes et basses perdaient de leur importance dans leur catalogue. Toujours dans les fourchettes moyennes, il y a eu une escalade, avec un prix standard compris entre 350 et 450 euros.
La question est: les prix stagneront-ils un jour? 1000 euros est-il un plafond qui ne sera plus dépassé? C'est difficile à savoir, et tout dépend de l'effet que les nouvelles technologies proposées ont sur la demande. Quand il descendra, ce sera un avertissement aux fabricants qu'il est temps de faire demi-tour.
