95% des utilisateurs n'effectuent aucun achat depuis les applications mobiles

Bien que les développeurs d'applications mobiles reçoivent de plus en plus de revenus grâce aux achats intégrés, 95% des utilisateurs n'achètent aucune extension et aucun supplément pour tirer le meilleur parti du produit. Le modèle de contenu gratuit est toujours le plus répandu parmi les propriétaires de mobiles, qui dans la plupart des cas préfèrent encore la publicité intégrée aux applications ou les versions gratuites (même si elles offrent moins d'options ou de fonctions).

Voici quelques-unes des conclusions qui apparaissent dans l'étude The State of In-App Spending réalisée par AppsFlyer.

Différences selon les zones géographiques

Bien qu'AppsFlyer ait détecté certaines caractéristiques communes à travers le monde, il existe certaines particularités propres à certains secteurs géographiques, car l'adoption des smartphones et le marché des applications mobiles diffèrent légèrement d'un pays à l'autre.

Ainsi, par exemple, il a été constaté que le marché nord-américain est le plus important en termes d'achats intégrés. Plus précisément, la moyenne est fixée à environ 2,68 USD par utilisateur et par application (jusqu'à 2,5 fois ce que les utilisateurs de l'application dépensent en Europe). Le marché latino-américain, en revanche, se caractérise par une croissance constante ces derniers mois et est considéré comme un secteur intéressant dans lequel investir.

Android contre iOS

Une autre information intéressante est que les utilisateurs d'iOS semblent plus disposés à dépenser de l'argent pour des achats intégrés que les utilisateurs d'Android. Alors que 4,6% des utilisateurs d' Android investissent dans ce type d'achat, dans le cas d' iOS, le chiffre s'élève à 7,1% des utilisateurs. De plus, les montants investis sont jusqu'à 2,5 plus élevés sur iOS, comme le montre le graphique.

Par curiosité, il faut également mentionner que les utilisateurs d' Android se distinguent par leur intérêt pour les applications utilitaires (antivirus, optimiseurs de RAM, etc.)

Publicité et achats intégrés, de plus en plus importants

Comme le montre le graphique suivant, depuis 2011, l'importance de la publicité (en bleu clair) et des achats intégrés (en bleu foncé) a progressivement augmenté en tant que sources de revenus pour les développeurs d'applications. Alors qu'au début la clé était dans les applications avec tous les contenus payants, les utilisateurs ont évolué et ont clairement montré leur intérêt pour les téléchargements gratuits, acceptant la publicité ou payant plus tard pour obtenir des extras ou des améliorations via des achats intégrés.

L'étude a été réalisée entre les mois d'avril et mai 2016 et a pris en compte une transaction d'une valeur totale de 300 millions de dollars (environ 270 millions d'euros) dans plus de 1000 candidatures, réalisées par plus de 100 millions d'utilisateurs.

Et quelles sont les dépenses consacrées aux jeux?

Le marché des jeux mobiles est radicalement différent du shopping en général, mais il présente également des caractéristiques très intéressantes. Il a été constaté que seuls 3,5% des joueurs dépensent de l'argent via des achats intégrés, mais ceux qui dépensent jusqu'à 30 fois plus d'argent que la moyenne: plus de 9 dollars par mois et par application contre 0 en moyenne., 32 $.